Eine kleine Einführung in ein großes Thema
In der sich kontinuierlich entwickelnden digitalen Welt, ist der Wandel ein konstantes Element. Mit dem Aufkommen von Web3, einer krassen und tatsächlich revolutionären Veränderung in der Art und Weise, wie wir mit dem Internet interagieren, erlebt Marketing eine Neudefinition. Statische Websites und zentralisierte Plattformen gehören bald der Vergangenheit an, denn Web3 leitet eine Ära des dezentralen und vertrauensorientierten Marketings ein.
Verständnis von Web3
Die Web3-Revolution - nur für Krypto Nerds?
Web3, bisher meist nur als utopisches Produkt visionärer Denker betrachtet, steht kurz davor, das Internet, wie wir es kennen, neu zu definieren. Es markiert eine ziemlich radikale Abkehr von der Ära des Web 2.0, die mehr und mehr von Datensilos, Datenschutzverletzungen und Machtungleichgewichten geprägt war. Web3 verspricht, durch die Instrumentatilsierung der Blockchain-Technologie und Dezentralisierung, die Möglichkeiten von Usern, Brands und Unternehmen gleichermaßen zu erweitern.
Grundlagen von Web3:
Was hat es mit dieser Blockchain denn eigentlich auf sich?
Das Herzstück von Web3 ist die Blockchain-Technologie, das dezentralisierte Hauptbuch, auf dem Kryptowährungen wie Bitcoin und Ethereum basieren. Die unveränderliche, transparente und sichere Natur der Blockchain bildet das Fundament von Web3 und schafft ein Maß an Vertrauen, das in der digitalen Welt zuvor nicht vorhanden war. Doch Web3 besteht nicht nur aus Blockchain; es umfasst eine Vielzahl von Technologien und Konzepten, die gemeinsam seine transformative Wirkung ausmachen.
Die pragmatischeste Defintition finden wir wohl auf Wikipedia: "Als Web3 wird eine Idee für eine neue Generation des World Wide Web bezeichnet, das auf Blockchain-Technologie basieren soll und damit auf Konzepten wie Dezentralisierung und „tokenbasierter Wirtschaft“ aufbaut. Der Begriff wurde 2014 von Gavin Wood, einem Mitbegründer von Ethereum, geprägt."
Die Rolle der Blockchain im digitalen Marketing von Web3
Stärkung von Vertrauen und Sicherheit
Eine der überzeugendsten Eigenschaften des Web3-Marketings ist seine Fähigkeit, Vertrauen und Sicherheit zu stärken. In einer Zeit, in der gerade in Deutschland Datenschutzverletzungen und Datenschutzbedenken die Schlagzeilen beherrschen, bietet die Transparenz und Unveränderlichkeit der Blockchain eine willkommene Lösung. Vermarkter können ihren Kunden versichern, dass ihre Daten sicher sind und dass die Versprechen, die sie in Marketingkampagnen abgeben, überprüfbar sind. Uns als Werbeagentur macht dies unmittelbar messbarer und validiert unser Werteversprechen gegenüber den Kunden.
Bekämpfung von Fraud bei Werbeanzeigen
Der vertrauenszentrierte Ansatz von Web3 erstreckt sich auch auf die Bekämpfung von Betrug bei Werbeanzeigen. Durch die Aufzeichnung jeder Werbeeinblendung und jedes Klicks in einer Blockchain können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Werbeausgaben an echte, engagierte Nutzer gerichtet sind. Anzeigenbetrug, ein hartnäckiges Problem in der digitalen Werbebranche, kann durch die Transparenz der Blockchain somit schon mal ganz gut eingedämmt werden.
Schutz von Nutzerdaten
Der Missbrauch von Nutzerdaten hat das Vertrauen zwischen Verbrauchern und Unternehmen in den letzten Jahren sukzessive untergraben. Web3-Marketing bietet die Möglichkeit, dieses Vertrauen wiederherzustellen. Auf der Blockchain haben die Nutzer die Kontrolle über ihre Daten, können Berechtigungen erteilen und wissen genau, wie ihre Informationen verwendet werden. Dieser transparente Ansatz ist ein überzeugendes Argument für besonders ethische Vermarkter in der Web3-Ära.
Dezentralisierte Social-Media- und Content-Plattformen
Aufstieg der dezentralisierten sozialen Medien und immersiven Metaverses
In der Welt von Web3 erleben soziale Medienplattformen ebenso eine radikale Veränderung. Dezentralisierte soziale Netzwerke entstehen, die gegen Zensur vorgehen und den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Inhalte und Daten geben. Plattformen wie Steemit, Mastodon und die Blockchain-basierte Version von Twitter stellen den Status quo in Frage und ermöglichen den Nutzern eine stärkere Kontrolle über ihre Inhalte und Daten. Die Frage ist nur, ob sie sich langfristig auch in der Masse durchsetzen. Denn Social Media basiert nun mal auf der Nutzung druch Massen und damit verbundene Reichweiten, sowie Engagement.
Aktuell findet dies noch immer maßgeblich auf Meta-Produkten statt und das wird meiner Meinung auch sicher auch noch eine Weile so bleiben.
Beobachtet man allerdings den wachsenden Hype um immersive Welten und "Metaverses", wie beispielsweise das für GenZ und GenAlpha kaum noch wegzudenkende ROBLOX, könnte meine Meinung auch schneller antiquiriert sein, als man Hype sagen kann... Wir werden sehen. Reinschauen lohn sich auf alle Fälle - gerade als Marketeer für Brands mit jungen Zielgruppen und digitalen Assets.
Beobachtet man allerdings den wachsenden Hype um immersive Welten und "Metaverses", wie beispielsweise das für GenZ und GenAlpha kaum noch wegzudenkende ROBLOX, könnte meine Meinung auch schneller antiquiriert sein, als man Hype sagen kann... Wir werden sehen. Reinschauen lohn sich auf alle Fälle - gerade als Marketeer für Brands mit jungen Zielgruppen und digitalen Assets.
Gleiches gilt im Übrigen auch für spannende Cases von immersiven Brandspaces im Fortnite-Kosmos. Hier geht in Sachen in-game advertisements and custom brand experiences schon einiges und das sollten Marken mit einer passenden Positionierung auf dem Schirm haben.
Verbreitung von Content und Engagement
Dezentralisierte Social-Media-Plattformen sind darauf ausgerichtet, die Ersteller von Inhalten direkt durch Token oder Krypto zu "belohnen". Dieses smarte Anreizmodell kann die Creators dazu motivieren, hochwertige und ansprechende Inhalte zu produzieren. Auch die Nutzer können davon profitieren, indem sie Token für ihre Interaktionen erhalten, wodurch tatsächlich ein blühendes Ökosystem entstehen könnte - so zumindest die Theorie.
Die Macht der Gemeinschaft
Community-Building steht im Zentrum des Web3-Marketings. Dezentrale Plattformen fördern die aktive Teilnahme und Zusammenarbeit zwischen den Nutzern. Erfolgreiche Web3-Vermarkter konzentrieren sich auf die Förderung und Pflege dieser Gemeinschaften und nutzen sie als Fürsprecher und Einflussnehmer, um ihre Markenbotschaft zu verbreiten.
NFTs und Branding in der Web3-Welt.
Don´t call it NFT!
Die Welt der Non-Fungible Tokens (NFTs) hat die digitale Landschaft im Sturm erobert, und sie sind nicht nur auf Kunst und Sammlerstücke beschränkt. Auch wenn der initiale Hype schnell wieder abgeflacht ist: NFTs bieten Marken eine einzigartige Möglichkeit, mit ihrem Publikum in Verbindung zu treten. Unternehmen können limitierte digitale Assets erstellen, die von ihren Kunden erworben und gehandelt werden können. Diese digitalen Vermögenswerte können exklusiven Zugang, besondere Rabatte oder sogar digitale Waren repräsentieren. Wenn ich meinen neuen Nike Sneaker schon vor dem physischen Drop im Real-Life in meinem Roblox Game tragen und meinem Apple Avatar eine limitierte Cap anziehen kann, ist das doch schon ganz greifbar.
Die Kunst für viele Brands besteht aber künftig gerade dahin, Experiences für Kunden zu schaffen, ohne die Technologie unter der Haube dazu überhaupt zu thematisieren. Nur so schaffen wir echte Mehrwerte für User und Communitys und machen die Möglichkeiten auch für den Mainstream greifbar. Das neue Web3 Loyality Programm der Lufthansa "UpTrip" ist ein ganz gutes Beispiel dafür - dazu aber ein einem weiteren Artikel bald mehr...
What about Loyality?
Aufbau von Markentreue im Web3
NFTs bieten einen innovativen Ansatz zur Stärkung der Markentreue. Durch den Besitz eines Stücks der Marke in Form eines NFT fühlen sich Kunden stärker mit ihr verbunden. Dieses Gefühl des Besitzes kann zu einer stärkeren Bindung und Unterstützung der Marke führen, was sowohl für die Marke als auch für die Kunden von Vorteil ist. Denkt man Loyality unter Web3 Gesichtspunkten neu und würzt mit einer ordentlichen Prise Gamification, lassen sich mächtige Werkzeuge schaffen.
Zu diesem, aus unserer Sicht ganz besonders spannenden Thema, werden wir künftig noch gesondert berichten und diesen Kosmos detaillierter expolieren. Da ist nämlich ordentlich Musik drinnen!
Wie sagt Markus doch immer so schön zu seinem Podcast-Homie in der Kemenate: "Da machen wir mal eine eigene Folge draus Richard".
Und das werden wir!
Strategischer Einstieg in den Web3-Bereich für Marketeers
Für Unternehmen, die in das Web3-Marketing eintauchen möchten, ist ein strategischer Ansatz von entscheidender Bedeutung. Die Entwicklung dezentraler Anwendungen (DApps), die mit den Werten und Angeboten Ihrer Marke übereinstimmen, ist eine Überlegung wert. DApps können Ihren Kunden einen einzigartigen Mehrwert bieten und Sie von der Konkurrenz abheben.
Die Macht der Nischen-Communities
Im Web3-Marketing hängt der Erfolg oft von Ihrer Fähigkeit ab, Nischengemeinschaften zu identifizieren und mit ihnen in Kontakt zu treten. Diese Gemeinschaften können sich um gemeinsame Interessen, Ideologien oder sogar bestimmte Kryptowährungen drehen. Durch das Verständnis und die Einbindung dieser Gemeinschaften können Marken Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen.
Content is (still) King!
Jap - Inhalt ist nach wie vor entscheidend...
Hochwertige Inhalte bleiben auch in der Web3-Ära von größter Bedeutung. Die Definition von Inhalten hat sich jedoch erweitert. Neben traditionellen Blogbeiträgen und Videos sollten Sie die Erstellung von Inhalten in Form von dezentralen Anwendungen, interaktiven NFTs und Blockchain-basierten Spielen in Betracht ziehen. Diese Vielfalt kann Ihnen helfen, ein breiteres Publikum anzusprechen.
Die Rolle von Werbe- und Marketing-Agenturen bei der Content-Erstellung
Eine Agentur kann bereits heute einen äußerst wirksamen Beitrag zur Erstellung von Inhalten im Web3 Kontext leisten.
Herausforderungen und Risiken
Die Bewältigung der Regulierungsunsicherheit ist von entscheidender Bedeutung, da die Web3-Marketing-Landschaft weltweit verstärkt in den Fokus der Regulierungsbehörden rückt. Unternehmen müssen stets über sich entwickelnde Vorschriften informiert bleiben, um sicherzustellen, dass sie die entsprechenden Standards einhalten. Die Unterstützung eines Rechtsberaters mit Fachwissen im Bereich Kryptowährungen und Blockchain kann von unschätzbarem Wert sein.
Die Volatilität von Kryptowährungen ist eine weitere Herausforderung, die es zu bewältigen gilt. Obwohl digitale Vermögenswerte einzigartige Marketingmöglichkeiten bieten, bergen sie auch finanzielle Risiken. Es ist entscheidend, Kryptowährungsbestände und -strategien sorgfältig zu planen und zu verwalten, um potenzielle Verluste zu minimieren.
Der Aufbau und die Aufrechterhaltung von Vertrauen sind ebenfalls von großer Bedeutung im Web3-Marketing. Obwohl Vertrauen betont wird, kann es leicht untergraben werden, beispielsweise durch Sicherheitsverletzungen oder schlecht durchdachte NFT-Kampagnen. Marken müssen daher Sicherheit, Transparenz und Authentizität in den Vordergrund stellen, um das Vertrauen ihres Web3-Publikums zu gewinnen.
Die Zukunft des digitalen Web3-Marketings
Im Zuge der Weiterentwicklung des Web3-Marketings gibt es viele Trends, die wir beobachten sollten. Hier 3 davon:
1. DAOs (Dezentralisierte Autonome Organisationen): DAOs gewinnen an Beliebtheit und ermöglichen es Gemeinschaften, direkt an Entscheidungsprozessen teilzunehmen. Marken können DAOs nutzen, um ihren Kunden ein Mitspracherecht bei der Produktentwicklung, bei Marketingkampagnen und vielem mehr einzuräumen und so ein Gefühl von Eigentum und Loyalität zu fördern.
2. Metaverse Marketing: Das Metaverse, ein kollektiver virtueller Raum, wird immer mehr zu einer Plattform für Marketingmöglichkeiten. Marken suchen nach Wegen, um auf Metaverse-Plattformen präsent zu sein und ihren Zielgruppen beeindruckende Erlebnisse zu bieten. Immer mehr Brandspaces entstehen auf unterschiedlichen Plattformen. Spannend wird, welche dieser sich durchsetzen wird, oder ob es langfrist immer mehr eigene immersive Welten von Marken geben wird.
3. Web3-Analytik: Mit der Verbreitung von Blockchain und dezentralen Technologien entstehen neue Analysetools, die tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten und das Engagement auf Web3-Plattformen ermöglichen. Dies ermöglicht datengesteuerte Marketingstrategien.
Nachhaltigkeit und Web3:
Web3 bietet auch Möglichkeiten für Marken, Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung zu betonen. Blockchain kann dazu verwendet werden, umweltfreundliche Praktiken zu verfolgen und zu verifizieren und so sozial bewusste Verbraucher anzusprechen. Auch diesem Thema werden wir uns im Januar noch mal dezidiert widmen.
Das kleine Fazit....
In diesem bescheidenen, initialen Blick auf Web3-Marketing-Themen haben wir uns auf eine Reise durch die transformative Landschaft von dezentraler Technologie, Blockchain, NFTs und Community-gesteuertem Marketing begeben. Web3 ist wohl nicht nur ein Modewort, sondern ein Paradigmenwechsel, der nicht mehr aufzuhalten ist.
Als Marketeer wird Ihr Erfolg in der Web3-Ära von Ihrer Anpassungsfähigkeit und Ihrer Fähigkeit, Veränderungen anzunehmen, abhängen. Die dezentralisierte, vertrauensorientierte Natur des Web3 bietet eine neue Spielwiese für Kreativität und Innovation. Es ist eine Spielfeld, auf dem Authentizität, Transparenz und Gemeinschaft wichtiger sind als je zuvor.
Ganz gleich, ob Du eine NFT-Kampagne für Deine Marke in Erwägung ziehst oder dezentrale Social-Media-Plattformen erkundest, denke daran, dass es beim Web3-Marketing darum geht, Vertrauen aufzubauen und dauerhafte Verbindungen zu Deiner Audience zu knüpfen.
In dieser sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft sind es oft die Early Adopters, die den größten Nutzen daraus ziehen. Lassen wir uns auf Web3 ein, experimentieren mit neuen Strategien, und stellen vor allem das Vertrauen unserer Zielgruppe in den Mittelpunkt der Marketingbemühungen. Die Web3-Welle ist am Start, und es ist wohl an der Zeit, auf ihr an die Spitze des digitalen Marketings zu reiten.